Crescem investimentos em publicidade digital no Brasil

Entre janeiro e junho de 2023, o investimento em publicidade digital no Brasil registrou um crescimento de 11% e movimentou mais de R$16 bilhões, de acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil, produzido pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media.

O relatório mostra ainda que esse crescimento foi impulsionado por pequenos e médios anunciantes, que aumentaram mais os seus investimentos nesta área. Os cinco setores que concentraram mais de 60% do investimento em publicidade digital foram: comércio (27,18%), serviços (13,35%), mídia (7,81%), eletrônicos e informática (5,96%), e financeiro e securitário (5,94%).

O estudo também apontou um aumento de 15% na compra de anúncios através de agências especializadas em publicidade digital. Esse tipo de investimento correspondeu a 67% do total no período, enquanto o aporte realizado diretamente pelos anunciantes ficou em 33%.

Ainda de acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil, mais da metade dos investimentos em publicidade online (55%) foram destinados às plataformas de redes sociais, seguido por sites de pesquisas (30%), publishers e verticais (15%). Com relação aos formatos de publicidade, 37% foram direcionados para vídeo, 33% para display (formatos estáticos e animados como banners, ads, posts, gifs etc.) e 30% para search (mecanismos de busca).

O estudo ainda demonstrou que apenas 7% dos negócios possuem um time digital sênior, com metas próprias de geração de demanda. Em 31% das empresas, existem algumas pessoas comandando funções digitais básicas, mas sem metas compartilhadas. Quase o mesmo tanto de negócios, 29,70%, possui uma só pessoa responsável pelo marketing digital, mas ela não tem conhecimentos específicos.